"F1-bazen investeren in marketing; voorbeeldrol Red Bull"

"F1-bazen investeren in marketing; voorbeeldrol Red Bull"

11 augustus 2017 – De Formule 1 zit in een overgangsfase: nadat Bernie Ecclestone werd afgezet door nieuwe eigenaar Liberty Media probeert men de koningsklasse van de autosport weer wat toegankelijker en populairder te maken. Red Bull-baas Christian Horner merkt de stappen die gezet worden op en weet dat deze van belang zijn voor zijn eigen werkgever - marketing is het toverwoord voor Red Bull, een vlak waarop men sinds de oprichting al hoog op inzet.

"Er wordt een hoop gedaan om de Formule 1 weer wat toegankelijker te maken, we zien een hoop betrokkenheid op de sociale media", analyseert de teambaas van Max Verstappen en Daniel Ricciardo tegenover onder anderen GPUpdate.net. "Promotors werken nauwer samen, nieuwe evenementen vinden plaats. Dat hebben we bijvoorbeeld gezien in Londen, waar vlak voor de Britse Grand Prix ineens een 'live'-evenement werd georganiseerd - deze werd bijzonder goed ontvangen. Het is goed om te zien dat de Formule 1 nu ook durft te investeren in dat waar Red Bull al jaren investeert."

"Red Bull is een marktleider op het gebied van brand exposure, voor ons is de Formule 1 een marketingplatform", legt Horner uit. "We gebruiken het om ons merk aan de man te brengen op vlakken waarop dat eerder niet mogelijk was. Onze demowagen heeft inmiddels in meer dan honderd landen rondgereden, in de woestijn, op ijs, in de Himalaya - het is al met al een geweldige marketing voor ons." Volgens Horner hebben de eigenaren van de Formule 1 maar al te goed door dat er meer interactie met de liefhebber moet zijn, wil men nieuwe fans aan zich binden.

"Wat de Formule 1 betreft: het moet weer attractief zijn. De populariteit die het een x-aantal jaren geleden had moeten we nastreven. Als ik naar Red Bull kijk dat zitten we in de Formule 1 om onze core business, het blikje, te promoten. Het is daarom ontzettend belangrijk om het publiek te voorzien van geweldige content - Formule 1 gaat over de beste rijders, de vetste circuits en de sterkste teams. Bovendien zou de sport terug moeten gaan naar zijn roots - laat de Formule E maar een pioniersrol inslaan op het gebied van elektronica, wij zouden ons eigen ding moeten blijven doen."

gerelateerd

Reacties

Meer nieuws

  1. zaterdag 21 oktober 2017

  2. vrijdag 20 oktober 2017